从小众到出圈，花朝节：被济南选中的美丽节日

进入3月，济南春意盎然，百花盛放。在济南百花公园内，数十位身着汉服的年轻人，沿着公园步道与市民游客一起赏花、游乐，开启今年济南花朝节的序章。新黄河记者了解到，今年花朝节将从3月中旬持续到5月初，成为自2021年活动举办以来，持续时间最长的一届。

一个被汉服爱好者挖掘出来的节日

很多济南本地人对花朝节并不熟识，但通过名字大致可以猜出这是一个与花有关的节日。

事实也如此，花朝节也称花神节，被看作是百花的“生日”。古时候，这一天，人们结伴到郊外游览赏花，姑娘们则将剪好的五色彩纸粘在花枝上，称作“赏红”。但这个节日在北方并不流行，新黄河记者通过采访多位民俗学者了解到，因为花朝节并未在山东广泛流传，本地民俗学者也并未对此有相关研究。首届济南市花朝节的主办者山东佰城仟物发展有限公司董事长李迁告诉新黄河记者，花朝节最早是在高校汉服爱好者中受喜爱的小众节日。

31岁市民姜媛曾是济南高校汉服联盟的成员。在她的印象里，早在2015年，高校各类社团就有组织花朝节活动。“当时都是小圈子的活动，因为喜欢传统文化，大家除了按照传统习俗赏花外，加入了汉服巡游的活动。”

同为汉服爱好者的“云千重”（网名）在校期间多次组织汉服爱好者活动，“起初我们想给汉服爱好者们策划一个节日，在这一天大家可以一起展示汉服、拍照、传承一些传统文化。查阅资料过程中，发现传统文化中没有相关的节日，但看到南方城市会过花朝节，节日期间人们穿着漂亮衣服出门赏花踏青，这不就是我们想要的节日吗？”

但两人都无法回忆起在济南第一个把汉服与花朝节结合起来的人是谁。但也不重要，在她们眼中，汉服爱好者挖掘到花朝节是“天作之合”，纯属偶然，甚至连“脾气”都能对上。

花朝节最早可以追溯到春秋时期。春秋《陶朱公书》就有记载：“二月十二日为百花生日，无雨百花熟。”唐朝将花朝节定于农历二月十五日，和正月十五、八月十五并称为三个“月半节”之一。民间也常将花朝节与中秋节并称，有“花朝月夕”之说。而花朝节具体是哪一天，因各地花开有早有晚，久而久之，南北方出现了差异。花朝节也成了中国传统节日里，日期最不固定的节日之一。北方以农历二月十五为花朝，而南方以农历二月十二为花朝，还有的地方早在农历二月二、晚在农历二月二十五过花朝。

花朝节日期并不固定的特点，很“懂事”地满足了南北方花期不同的差异，不必勉强硬要同一天过节。南方花期早，就早过，北方多数花期晚，很多城市索性就等待花开。以至于进了3月，出现了全国几乎每天都有城市在过花朝节的奇异而纷繁的景象。

汉服有多流行花朝节就有多火

济南首届花朝节将它从汉服的圈子拉到济南市民面前。

2021年，李迁运营大明湖景区南丰戏楼。当时正值疫情防控期间，门庭冷落。因为南丰戏楼本身就是一座古建筑，偶尔会有汉服爱好者前来打卡拍照。加之此前他有办过两次汉服节的经验，就想到在花朝节邀请汉服爱好者们一起过来玩，为南丰戏楼增加人气。李迁回忆，“第一届就是汉服爱好者的大聚会，汉服已经从小众圈子逐步走向更加广阔的市场，一场原本自娱自乐的活动也引起了一些关注，首届的成功，证明了济南汉服爱好者对节日“严选”的正确。

有了首届，次年再办来得顺理成章。李迁和济南文旅联合会汉服分会会长田洪旭依然是作为主要承办者，但从第二届开始，来自济南市各部门的官方支持给了他们极大的底气。参与者也从几百人达到了几千人，十二花神评选和国风市集都做得有声有色，成为招牌活动。

去年“泉在济南·共赏春花”2024济南花朝节在千佛山、动物园、泉城公园、济南植物园等景区设置10个分会场，在保留“火出圈”的十二花神巡游外，新增汉服大赛、帐篷文化节、“花间宴”、手工扎染活动等等，仅两年时间，花朝节就火爆出圈。

花朝节能在济南从小众一路成为热门节日，李迁认为最深层次的原因，是花朝节一开始就是一个被汉服爱好者们主动选择的节日。汉服在济南有多流行，花朝节就有多火。

田洪旭向记者提供了一组数据，“目前所有汉服组织的成员身份占比，已经从起初90%是学生，逐渐稀释成50%是学生。除了最早的那批汉服爱好者已经走出校园外，还因为汉服爱好者呈现逐年攀升的趋势，到了周末，我们走在景区看到不仅是年轻女性穿汉服，儿童、中老年人也不少。”

济南逐年增长的汉服体验馆数量也佐证了这一点，从高德地图搜索大明湖周边“汉服”，周围5000米范围内，汉服租赁店数量已经超200家。

撬动赏花游也拉动审美经济

不只汉服爱好者，经过推广宣传，花朝节也得到了市民、游客的喜欢。市民吴女士就是在围观了第二届花朝节后，被“云想衣裳花想容”般的节日氛围感染到，一眼爱上。

根据公开报道，去年花朝节济南市植物园花仙子巡游吸引了大量的游客，预计单日游客接待量达到2万多人次。

到了今年，据百花公园公开数据，自3月15日济南花朝节启幕以来，百花公园单日客流量持续攀升，3月16日客流量高达77000多人次，创下百花公园历史新高。

今年，花朝节已是第四届，主题为“泉在济南·迎春赏花”。李迁介绍，本次花朝节在时间、规模、促进消费增长方面上都实现了大突破。时间上，活动从3月中旬到5月初，一个多月，贯穿清明节假期，又无缝衔接五一节假期。活动规模上，百花公园、千佛山、济南植物园、济南森林公园、济南动物园、泉城公园、中山公园、花圃公园、英雄山风景区、园博园等15处景区均策划分会场活动，花朝节正声势浩大地撬动着公园赏花经济。

在李迁和田洪旭看来，花朝节还是“审美经济”的体现，从来济南旅游住宿，到购买汉服、配饰，购买妆造服务、摄影服务，整个过程都在人们对“美”的追求中实现，花朝节期间，市集、景区的所有消费者都在为“美”买单。“花朝节是人们为美丽的济南选择的美丽节日。”李迁介绍，百花公园分会场活动50个摊位，日销售额已经达到百万元。“整个花朝节期间，我们共有200个摊位分散在各个景区，如果销售情况都与百花公园摊位不相上下，对于全市消费能起到很好的拉动作用。”

新黄河记者了解到，“泉在济南·迎春赏花”2025济南市第四届花朝节开幕式将于3月29日在大明湖景区自然广场举行，“十二花神”汉服巡游、国风汇演及京剧演出、花朝节市集、国风游戏也将精彩上演。

记者:刘杰 记者:杨璐 剪辑:张成霖 摄影:黄中明 编辑:韩璐莹 校对:杨荷放