纪忠慧：以“道术统一”创新理念提升中国故事国际传播力

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 韩欣然 张中

4月28日，2024“讲好中国故事”创意传播国际大赛全国定评会暨山东分站赛颁奖典礼在济南举行。国际关系学院文化与传播系主任、战略传播研究中心主任纪忠慧教授以“短视频讲好中国故事”为主题作了主旨演讲，系统阐述了短视频时代提升中国故事国际传播力的创新路径。

在深入剖析当前国际传播面临的三大挑战——传播主体协同不足、内容创作“主题先行”倾向明显、技术优势难以转化为可信可爱的中国形象后，纪忠慧创新性地提出了“道术统一”的传播理念。这一理念将文化价值引领与技术创新表达有机融合，为破解传播困境提供了系统性解决方案。

中华文化和合共生的价值观是理解当代中国的一把钥匙，也是讲好中国故事的深层密码。在“道”的层面，纪忠慧强调，需要讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。三者依次由内而外，共同构建起新时代讲好中国故事的“同心圆”叙事框架。

在“术”的实践层面，纪忠慧系统构建了短视频国际传播的四大创新体系。一是“人物叙事”，通过英国博主“司徒建国Stu”和中国乡村生活短视频等典型案例，以真实鲜活的个体故事展现时代精神，强调“见人、见情、见细节”的叙事原则；二是“技术赋能”，运用AI、VR等新技术打造沉浸式体验，将抽象文化价值转化为可感可知的视觉呈现；三是“中外合塑”，以纪录片《守护大熊猫之福宝诞生记》为例，通过中外视角融合实现跨文化叙事的本土化适配；四是“情感共鸣”，从宏大叙事转向生活场景，以“这与我有关”的创作理念提升故事的跨文化亲和力。

纪忠慧总结称，要实现从“流量触达”到“价值认同”的跨越，必须坚持“道”与“术”的辩证统一。在全球化传播格局深刻变革的背景下，这一理论框架不仅为中国故事的国际传播指明了方向，更通过系统化的策略体系，让中国故事真正成为引发全球共鸣的文化符号。随着创新实践的不断深入，中国故事的全球传播必将迎来新的突破。